POP, 쉽고 강력한 마케팅 도구

가장 쉽고, 효과적으로 상품 홍보하기

POP, 쉽고 강력한 마케팅 도구

창업을 하는 사람이라면, 그것도 작은 소규모 매장을 준비 또는 운영하고 있는 창업자라면 POP를 적극적으로 활용해야 한다. 

POP(point of purchase)란 매장에서 소비자의 상품 구입을 돕기 위한 광고 일체를 말하는데, 일반적인 창업마케팅 책에서도 실패율과 비용대비 효율성 측면에서 가장 보편적이고 우수한 방법이라고 소개하고 있다. 

POP, 좋은 이유

일단 POP는 소비자의 구매심리를 직접적으로 자극한다고 한다. 왜냐? 바로 눈에 보이니까. 그래서 구매의욕을 극대화시킬 수 있다.
또 매장을 동적으로 꾸밀 수 있어서 소매점이 활용하면 좋다. 예쁘게 꾸며놓은 매장들을 보면 훨씬 눈에 띄고 작은 것에 성의있게 해놓는 집이군! 이라는 느낌을 받을 수 있다. 또 좋은 점은 매출이 떨어지는 매장일 경우에는 저렴한 홍보수단이 될 수 있다.  

POP, 종류

① 점두POP 
: 연출용 POP, 행사포스터, 현수막 등

매장 입구 POP는 판매점의 이미지 향상과 제품에 대한 유익한 정보제공을 통해 소비자를 점내로 유도한다.

왼쪽) X배너 : 오픈기념 이벤트라는 주목적을 잘 보여준다. ‘날짜 제한‘을 적절히 기입해 할인 이벤트 효과를 얻었다.

오늘쪽) 현수막 : 바람에 펄럭일 수 있는 현수막형 광고를 매장 앞에 설치, 나무기둥에 철침으로 고정시켜 깔끔하게 설치했다.

② 점내POP 
: 싸인보드, 일러스트, 현수막 등

매장 내 POP는 매장안내, 상품코너 분류, 행사분위기 연출을 통해 소비자가 효과적인 구매를 하게 한다.

왼쪽) 펼치는 메뉴판이 아닌 액자형으로 예쁜 손글씨로 깔끔하며 눈에 띈다.

중앙) 보드형 POP로 수정이 가능하다는 장점. 그달에 맞는 특별행사들로 다채롭게 꾸밀 수 있다.

오른쪽) 손글씨 POP로 매장을 덮었으나 글씨체와 칼라가 너무 분산되어 지저분해보여 아쉽다.

③ 진열POP
: 제품안내카드, 가격표 등 제품에 대한 상세한 정보를 제공하는 진열 POP

진열 POP는 제품에 대한 간결하면서도 구체적인 정보를 제공하여 소비자가 직접 제품을 만져보고 구매결정을 할 수 있게 한다.

희망가게 매장에서 실제 활용하고 있는 POP사례를 알아보았다. 지금 나의 매장의 POP를 체크해보고 바꿔보는 노력을 해보는 것도 좋겠다.