가장 쉽고, 효과적으로 상품 홍보하기

POP, 쉽고 강력한 마케팅 도구

창업을 하는 사람이라면, 그것도 작은 소규모 매장을 준비 또는 운영하고 있는 창업자라면 POP를 적극적으로 활용해야 한다

POP(point of purchase)란 매장에서 소비자의 상품 구입을 돕기 위한 광고 일체를 말하는데, 일반적인 창업마케팅 책에서도 실패율과 비용대비 효율성 측면에서 가장 보편적이고 우수한 방법이라고 소개하고 있다. 

POP, 좋은 이유

일단 POP는 소비자의 구매심리를 직접적으로 자극한다고 한다. 왜냐? 바로 눈에 보이니까. 그래서 구매의욕을 극대화시킬 수 있다.
매장을 동적으로 꾸밀 수 있어서 소매점이 활용하면 좋다. 예쁘게 꾸며놓은 매장들을 보면 훨씬 눈에 띄고 작은 것에 성의있게 해놓는 집이군! 이라는 느낌을 받을 수 있다. 또 좋은 점은 매출이 떨어지는 매장일 경우에는 저렴한 홍보수단이 될 수 있다. 
 

POP, 종류

① 점두POP 
: 연출용 POP, 행사포스터, 현수막 등

매장 입구 POP는 판매점의 이미지 향상과 제품에 대한 유익한 정보제공을 통해 소비자를 점내로 유도한다.

점두POP

왼쪽) X배너 : 오픈기념 이벤트라는 주목적을 잘 보여준다. ‘날짜 제한‘을 적절히 기입해 할인 이벤트 효과를 얻었다.

오늘쪽) 현수막 : 바람에 펄럭일 수 있는 현수막형 광고를 매장 앞에 설치, 나무기둥에 철침으로 고정시켜 깔끔하게 설치했다.

 

② 점내POP 
: 싸인보드, 일러스트, 현수막 등

매장 내 POP는 매장안내, 상품코너 분류, 행사분위기 연출을 통해 소비자가 효과적인 구매를 하게 한다.

점내POP

왼쪽) 펼치는 메뉴판이 아닌 액자형으로 예쁜 손글씨로 깔끔하며 눈에 띈다.

중앙) 보드형 POP로 수정이 가능하다는 장점. 그달에 맞는 특별행사들로 다채롭게 꾸밀 수 있다.

오른쪽) 손글씨 POP로 매장을 덮었으나 글씨체와 칼라가 너무 분산되어 지저분해보여 아쉽다.

 

③ 진열POP
: 제품안내카드, 가격표 등 제품에 대한 상세한 정보를 제공하는 진열 POP

진열 POP는 제품에 대한 간결하면서도 구체적인 정보를 제공하여 소비자가 직접 제품을 만져보고 구매결정을 할 수 있게 한다.

진열POP

펌 이용시 증정품 제공을 알리는 진열POP

 

희망가게 매장에서 실제 활용하고 있는 POP사례를 알아보았다. 지금 나의 매장의 POP를 체크해보고 바꿔보는 노력을 해보는 것도 좋겠다.

 

POP 광고 체크리스트

□ 철지난 POP가 남아있지는 않은가

□ 가격표가 명확하게 표시되어 있는가

□ 지금 당장 팔아야 하는 상품이 두드러지고 있는가

□ 카드의 색채와 카피에 계절감이 느껴지는가

□ 점원에게 묻지 않아도 이해할 만 한가

□ 카드가 상품을 가려서 역효과가 나지는 않는가

□ POP의 용지와 색깔을 매장에 따라 통일하고 있는가

 

<희망가게>
저소득 한부모 여성가장의 경제적 자립을 위해 무보증 신용대출(마이크로크레딧)방식으로 창업을 지원합니다. 2004년을 시작으로 2014년 3월 현재 수도권을 비롯하여 원주, 춘천, 대전, 천안, 청주, 대구, 경산, 구미, 포항, 광주, 목포, 부산, 김해, 양산에 이르기까지 200여 곳의 사업장이 문을 열었습니다. 나눔의 선순환을 지향하는 희망가게, 창업주들이 매월 내는 상환금은 창업을 준비하는 또 다른 여성가장의 창업자금으로 쓰입니다.
 
<아름다운세상기금>
서경배(아모레퍼시픽 대표) 님를 비롯한 그 가족은 2003년 6월 한부모 여성가장의 경제적인 자립을 지원하는 <아름다운세상기금>을 조성하였습니다. 이 기금은 우리 사회 가난한 어머니들과 그 자녀들이 건강하고 아름다운 삶을 살아가길 바랬던 장원 서성환(아모레퍼시픽 창업주) 님의 마음과 고인에 대한 유가족의 존경이 담겨져 있습니다.